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Copy Right @ Haplay Technology
2018年8月22日

讓世界看見宜蘭

整合行銷專案 - 推動宜蘭觀光潮

由哈力國際行銷股份有限公司以及哈旅行主辦,協辦單位六台灣,宜蘭民宿協會,宜蘭鄉村協會,以及指導單位馬來西亞在台工商協會(MAYCHAM)的讓世界看見宜蘭行銷專案。此專案結合了宜蘭在地50間優質民宿,以及篩選了了50位優越參賽者,透過影音,部落格等,以網路路競賽網民投票的方式,加上精準投放廣告至海海外,有效的為宜蘭觀光住宿曝光以來台灣自由行旅客。

(活動網站參考)https://www.haplaytour.com/zh/yilan_campaign/candidate

哈旅行相信,要推動宜蘭住宿市場,必須先推動宜蘭觀光市場。近年來,台灣自由行旅客蓬勃。所謂自由行旅客,就是自己訂機票,自己訂飯店,自己訂車車,自己規劃想去的地方,想吃的美食等。

然而哈旅行發現來台自由行的旅客,基本上都聚集在台北,這一次舉辦這一個讓世界看見宜蘭的活動的用意在於讓自由行旅客多停留在宜蘭。 宜蘭是個迷人的地方,宜蘭有海岸線,宜蘭有很多大自然景觀,蘭陽博物館,國立藝術中心更是宜蘭的指標地區,宜蘭還可以泡溫泉,宜蘭還可以跳傘,宜蘭的美食更是獨有一方。再者,宜蘭民宿更是全台灣聚集最密集的地方,大家真的可以為了體驗台灣人文風情而來宜蘭民宿住宿。

住宿市場以及觀光市場的關聯性。

招商說明會

很感謝這一次宜蘭民宿協會,以及宜蘭鄉村協會給予機會讓我們擁有舉辦說明會的實力,也特別感謝,藍卡威民宿、幸運草民宿、多肉王國、芯園民宿、梅花湖休閒農場民宿,提供場地。哈力國際行銷股份有限公司,這一次在宜蘭舉辦了共6場說明會,像宜蘭業者說明這一次活動目的,辦理理活動的方式,配合模式等。

廣邀各路好手共襄盛舉

特別感謝2018年馬來西亞企業在台徵才博覽會,1111人力銀行,官網社群,馬來西亞在台學生會,僑在台平台等 ,台灣部落格聯盟,Youtuber,直播圈等。

企劃以及推動行銷專案

由哈力國際行銷股份有限公司許總經理理,親自策劃從招商到安排50位選手到50間贊助民宿的時 間,作品審核,並帶領團隊,一同完成線上線下的一切安排。

行銷整合曝光
優渥獎金帶動活動曝光

這一次辦理的活動獎金非常優渥,第一名有10萬元現金獎,以及有一份一年60萬元的合作合約。 此獎金獎項可帶動參賽者在開始辦理活動的時候,以自然的方式帶動了網路路點閱率,藉此帶動了整體活動的曝光。

超值禮品帶動網民踴躍參加

哈旅行除了提供優渥獎金給予參參賽者,同時也提供了超級獎品例如台灣來回機票,IphoneX,以及30輛免費包車旅遊,以及50間民宿,提高了網民參加活動的意願,也藉此為台灣觀光潮帶來極大規模的行銷。

精準行銷有效曝光

此活動曝光對象為海外自由行客人,要提升宜蘭在地民宿住宿率,首先要先了解宜蘭住宿生態,宜蘭在寒假,暑假,平常假日時無庸置疑的都是客滿的,宜蘭住宿率低靡在於平日住宿訂單,那麼有什麼樣的人會在平日到宜蘭蘭住宿呢? 當然是來台自由行的旅客。哈旅行以精準投放,將大量活動 的曝光於海外,精準的投放一些準備來台灣的自由行客群,藉此曝光宜蘭在地觀光。

發現人才

舉辦這一次活動,哈旅行發現台灣真的有很多人才,也很感謝為這次活動全新投入的夥伴。

網路路推廣以及媒體報導
中天綜合台,美的IN台灣,專題報導。(視頻來自中天綜合台)

ETtoday新聞雲 (視頻來自ETtoday新聞雲)

馬來西亞在台工商協會大力推廣

馬來西亞在台工商協會大力推廣

活動效果

透過此活動,目前2/3的宜蘭住宿已經回本。短短不到1個月的時間此活動帶動的住宿潮,經哈旅行曝光而預定的已超過2/3住宿業者經驗比對活動贊助金,目前持續暴漲中。此外,舉辦這一次的活動也讓哈旅行本身的包車旅遊市場提高了了200%的預訂單,目前持續增長中。

未來展望

選拔活動只是一個開始,透過這一次的網民票選帶動的觀光潮,將持續延續。哈旅行誕生了新的一位旅遊大使,將會在日後為50間民宿做專案攝影,以及推廣宜蘭的吃喝玩樂,持續推動宜蘭觀光潮。

在未來的日子,哈旅行也會持續結盟個大平台團體,一同合力舉辦專案活動,讓世界看見台灣的美。